Données structurées

Il fournit un langage commun permettant de déclarer explicitement ce qu'une page décrit, plutôt que de laisser le moteur le déduire du texte.

Le confondre avec la documentation Google sur les résultats enrichis. Schema.org définit des centaines de types ; Google n'en exploite qu'une fraction pour l'affichage.

Sa séparation du HTML rend le balisage lisible, testable et modifiable sans toucher à la mise en page.

Décrire dans le balisage des informations absentes de la page visible. Le balisage doit refléter le contenu réellement affiché, sous peine d'être ignoré ou sanctionné.

Il augmente la surface occupée dans la page de résultats et, généralement, le taux de clic à position équivalente.

Le croire garanti par un balisage valide. Google décide seul de l'affichage : un balisage correct rend le résultat enrichi possible, jamais certain.

Il permet de rattacher explicitement un texte à son auteur et à sa date, deux signaux directement liés à l'évaluation de fiabilité.

Déclarer une date de modification qui ne correspond à aucune modification réelle. La manœuvre est détectable et dégrade la confiance accordée au balisage du site.

Il constitue l'entité d'auteur d'un site. Relier chaque article à un identifiant de personne stable renforce la lisibilité de la paternité des contenus.

Redéclarer une personne différemment sur chaque page. Un identifiant unique et réutilisé permet de consolider l'entité au lieu d'en créer plusieurs.

Il identifie l'éditeur responsable des contenus, information attendue de tout site se présentant comme une source d'information.

Le répéter intégralement sur chaque page. Une déclaration unique référencée par identifiant évite la redondance et les incohérences.

C'est l'un des balisages les plus régulièrement repris par Google, qui remplace souvent l'URL affichée dans les résultats.

Numéroter les positions de façon incohérente, ou omettre la page courante. La liste doit refléter exactement le chemin affiché.

Le balisage conserve un intérêt de compréhension sémantique, même sans affichage enrichi systématique.

Ajouter une FAQ artificielle dans le seul but d'obtenir un affichage enrichi. Les questions doivent correspondre à un besoin réel et figurer visiblement sur la page.

Il structure explicitement un lexique et rattache chaque définition à son ensemble d'origine — usage exact de la page que vous lisez.

L'utiliser pour du contenu qui n'est pas une définition. Le type décrit une entrée de glossaire, pas un paragraphe explicatif quelconque.

Il consolide les entités à l'échelle du site : une organisation ou un auteur déclarés une fois peuvent être cités partout ailleurs.

Générer des identifiants variables d'une page à l'autre. La stabilité de l'identifiant est ce qui rend la consolidation possible.

Elle permet de rapprocher une entité déclarée sur un site des traces vérifiables qu'elle laisse ailleurs.

Y placer des profils non contrôlés ou des mentions de tiers. La propriété désigne des représentations officielles de l'entité, pas des citations.

Il constitue la seule validation qui compte pour l'affichage : un balisage syntaxiquement valide peut y échouer faute d'une propriété requise.

Se contenter d'un validateur JSON générique. La syntaxe correcte ne garantit ni la complétude ni l'éligibilité à un affichage enrichi.